Tercera edad en los medios de comunicación, ¿qué imagen queremos proyectar?

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¿Esta bien vista la vejez? ¿Qué imagen proyectan los medios de comunicación sobre las personas mayores?

¿Realmente queremos llegar a ser viejos?

Según el reportaje "¿Cómo nos refleja la publicidad?" , publicado en la revista Sesenta y más, del Instituto de Mayores y Servicios Sociales (IMSERSO), cada vez más la publicidad está mirando a éste colectivo para ofrecer productos y servicios dirigidos a sus necesidades, ayudando a posicionarlos dentro de la sociedad.

Pero, ¿cuál es la imagen que se proyecta de los mismos? Se nos habla de un envejecimiento activo, donde se ofrece actividades dirigidas a personas que tienen un nivel cultural alto, poder adquisitivo y un buen estado de salud.

La oferta es variada: desde productos de cosmética que ayudan a prolongar la belleza de la juventud (cremas antiarrugas, tintes para el cabello...), viajes a balnearios, ...

Pero dejan fuera de este colectivo a las personas menos favorecidas, como pueden ser personas que no pueden permitirse económicamente éstos productos, o que no se encuentran en perfecto estado de salud.

En dicho artículo la profesora de la facultad de Educación de Zaragoza, Mª Pilar Alejandra Cortés Pascual

nos dice que no se pueden aplicar tópicos generalizados por edad, ya que cada persona tiene una situación concreta.
Según Mº Pilar, envejecemos de forma muy hetereogénea, y la prevención es el mejor camino para llegar a la vejez con la calidad de vida suficiente.  Si desde la publicidad y los medios de comunicación se hacen campañas a favor de vigilar la alimentación, practicar deporte, cuidar las relaciones sociales, permanecer activos intelectualmente...todo ésto incidirá de forma positiva en el envejeciemiento de la población, y en la imagen que se proyectará de los mismos.

Entonces, ¿por qué la publicidad nos sigue ofreciendo una imagen sesgada de productos dirigidos a éste colectivo? 

El hecho de que la esperanza de vida esté aumentando genera que cada vez más personas lleguen a edades más avanzadas, y puedan disfrutar de una buena salud y calidad de vida durante más tiempo, pero hay una franja de población cuya realidad es distinta; son personas que por motivos de salud,enfermedad...dependen de otras, y pocas veces los medios de comunicación se hacen partícipes de éstas historias.

Para poder encontrar información concreta sobre estos casos hemos de dirigirnos a programas concretos, o campañas hechas por motivos puntuales (celebrar el día mundial del alzheimer, día internacional de las personas de edad, día mundial del parkinson), o por el lanzamiento de una nueva legislación o normativa que afecte a este colectivo; donde se reflejen dichas historias. 

Por ello dicho artículo nos hace reflexionar  sobre uno de los principales retos a los que se enfrenta la publicidad actualmente : el de transmititr un mensaje real y optimista sobre dicha franja de población, una parte de la población que crece en número y en tipología de necesidades.

Reinventando el envejecimiento activo. Experiencias en torno al Año Europeo del Envejecimiento Activo y de la Solidad Intergeneracional (II)

Hace unos días hablábamos de la celebración del Año Europeo del Envejecimiento Activo y la Solidaridad Intergeneracional, que se celebra éste 2012 en toda Europa.

Con motivo de ésta celebración, el Instituto de Mayores y Servicios Sociales (IMSERSO) ha creado un espacio para compartir las experiencias en torno a éste tema que se desarrollen en España y en Europa, para aquellas entidades que quieran compartir las buenas prácticas llevadas a cabo.

Las experiencias aparecen clasificadas atendiendo al área con la que se relacionen (laboral, participación social, intergeneracional,...), si bien muchas de ellas puedan pertenecer a varias áreas.

• Dentro de nuestro país destacaríamos:

1.  "Escuela de abuelos educadores", perteneciente al área intergeneracional, se trataría de dos programas, desarrollados por Cruz Roja Española, uno en La Coruña, donde se trata de un grupo de abuelos cuidadores de sus nietos que durante el año 2011 recibió formación sobre estas tareas, a la vez que intenta ser un espacio de intercambio de experiencias entre estos cuidadores y también con sus nietos; mientra que el de de Granada , más largo en el tiempo (dura desde el inicio del año 2010 a finales del 2012) es un programa más formativo. Ambos trabajan en la dirección de dotar a los abuelos cuidadores de instrumentos para su labor.
2. "Envejecimiento saludable en personas con enfermedad mental en Castilla y León", perteneciente al área de salud, desarrollado por FEAFES, en el que se nos presenta un estudio realizado sobre la percepción de las necesidades relacionadas con el envejecimiento de las personas con enfermedad mental grave, así como la construcción de una escala para medir estas necesidades. Se trata de un proyecto innovador, ya que al igual que ha aumentado la esperanza de vida en la población, también en el colectivo de personas con enfermedad mental se ha notado ese incremento, y es por ello que se ha de incidir en la necesidad de estudios específicos sobre este colectivo.
3. "Personas mayores y medios de comunicación", perteneciente al área de sensibilización social, desarrollado por la Universidad Permanente de la Universidad de Alicante (UPUA), donde se propone analizar la imagen que los medios de comunicación  y las artes proyectan de las personas mayores, incidiendo en los aspectos que no nos gusten de estas proyecciones y colaborando en la creación de una imagen favorable del envejecimiento.Se pone en marcha el taller “Los mayores y los medios de Comunicación: tratamiento de una presencia”, coordinado por los Colaboradores Docentes de la Universidad Permanente Fernando Embid Fernández y Mª Dolores Berenguer Ros, que lleva al Observatorio Permanente de la UPUA: "Mayores y medios de comunicación".

• En el resto de Europa también encontramos experiencias muy interesantes:

1. "Hilo de plata", perteneciente al área de sensibilización social y al área intergeneracional, y desarrollado en Italia e Irlanda. Se trata de una línea telefónica en Italia centrada en combatir la soledad y la exclusión social de los mayores, así como en ayudarlos a permanecer en su hogar mediante el fomento de las relaciones sociales y ayuda en pequeñas tareas (llevarles la compra, acompañamiento en citas médicas...). Irlanda creó, siguendo esta experiencia, su Irish Senior Helpline (Línea Irlandesa de Ayuda para los Ciudadanos Mayores), que sirve para que las personas mayores se puedan comunicar telefónicamente con otras personas de su misma edad y compartir experiencias.
2. "Casas multigeneracionales en Alemania", perteneciente al área de participación social y al área intergeneracional, y que dependende del Ministerio Federal de Asuntos Familiares, Personas Mayores, Mujeres y Jóvenes de Alemania. Se trata de centros de encuentro e intercambio de servicios (como compra y limpieza para personas dependientes...); así como de servicios que ofrecen las personas mayores a las familias como son el cuidado de los niños, capacitación para los padres, ayuda con el idioma para personas extranjeras... . También  desde estos centros se ofrecen medidas de cualificación que facilitan la entrada o reentrada al mercado laboral de los padres o madres que terminan su baja parental, a los inmigrantes, a los adolescentes desfavorecidos y a los trabajadores mayores.

Éstos son sólo una muestra de todos los proyectos publicados con motivo de la celebración de éste año, que nos permite visibilizar todo el trabajo que en torno a este sector se esta realizando tanto en España como en el resto de Europa. ¿Y a vosotros, qué os parecen todos éstos proyectos?¿Conocéis alguno más que os gustaría comentar? Desde aquí os invito a echar un vistazo al resto de experiencias y os animo a compartir las que conozcáis.

2012, Año Internacional del Envejecimiento Activo

Hoy os quiero hablar, aunque muchos ya lo conoceréis, sobre el hecho de que este año se haya proclamado como el "Año Europeo del Envejecimiento Activo y de la Solidaridad Intergeneracional."

Como ya hemos hablado en una anterior entrada, actualmente la población europea vive más años y disfruta de una mejor calidad de vida (en relación al nivel de cultura, desarrollo y salud), en concreto en España en los últimos años ha aumentado la esperanza de vida, estando actualmente en 81.9 años al nacer, siendo de 78.87 años para los hombres y 84.82 años para las mujeres, y situando a nuestro país entre los países con mayor esperanza de vida a nivel mundial (junto a Canadá, Australia, los países nórdicos, Nueva Zelanda, Japón...). Aunque según refleja el último informe del  Instituto Nacional de Estadística (INE)  entre julio del 2010 y junio del 2011 ha habido un retroceso mínimo en esta evolución; como podemos leer en el artículo: "Cae la esperanza de vida en España" publicado por el diario El País.

El aumento de la esperanza de vida en países desarrollados así como el incremento del número de personas que llegan a vivir más años representa una serie de oportunidades, por lo que todas éstas personas pueden ofrecer, pero también una serie de retos, ya que la sociedad ha de saber gestionar este nuevo fenómeno.

 Ésto es lo que se pretende visibilizar con la celebración de éste año, otorgándo una visión positiva y reflexionando sobre los beneficios que las personas mayores pueden aportar a la sociedad.

Y aunque las personas, según los estudios de científicos como Francisco de Mora, catedrático de Fisiología Humana, o Jaime Miguel Calatayud, ex director del laboratorio de envejecimiento de la NASA ("Administración Nacional de Aeronáutica y del Espacio", o en inglés "National Aeronautics and Space Administration"), comenzamos a envejecer a los 30 años, que sería cuando comienza el cambio de la fisionomía; no sería hasta los 65 años cuando entramos en lo que llamamos tercera edad o envejecimiento.

Desde el Instituto Nacional de Migraciones y Servicios Sociales (IMSERSO) se han potenciado toda una serie de actividades en nuestro país para su celebración, así como se ha abierto un espacio para poder comentar todas las actividades que en torno a esta temática se están realizando tanto en nuestro territorio como fuera de él.

Todas resultan enriquecedoras y son una ventana abierta para conocer lo que se esta trabajando con éste colectivo, tanto a nivel nacional como en el resto de Europa.

En un siguiente artículo analizaremos algunas de estas experiencias.

Abuelos que cuidan a sus nietos

Los abuelos siempre han tenido un papel importante dentro de la familia, como transmisores de conocimientos y experiencia. 

Hoy en día, el aumento de la esperanza de vida, propiciado entre otras cosas por los adelantos médicos, hace que nuestros mayores se encuentren en mejores condiciones físicas y psíquicas para aprovechar esta etapa de su vida.

Por otro lado, la situación económica y social actual ha incrementado el número de familias que recurren a la ayuda de éstos para el cuidado de sus hijos; pasando de colaborar de forma puntual, a convertirse en parte "indispensable" dentro de la conciliación familiar de muchas personas.

Existirían, según el artículo de Nuria Badenés Plá y Mº Teresa López López, "Doble dependencia: abuelos que cuidan nietos en España" , características en las personas mayores que son abuelos cuidadores, como serían:

-Vivir con los hijos o cerca de ellos; en la actualidad, son muchas las familias que no viven cerca de los abuelos u otra familia, por lo tanto el papel de cuidadores lo pueden acabar adquiriendo otras personas (vecinos, amigos...).

-Ser personas que han cuidado de otras personas o están implicadas en actividades de ayuda a los demás.

-La dificultad de los padres para compatibilizar sus trabajos con el cuidado de sus hijos.

-Y evidentemente, a mayor número de nietos, ¡más facilidad para que hayan de cuidar de alguno de ellos!.

Así lo encontramos reflejado en el Informe del IMSERSO (Instituto de Mayores y Servicios Sociales) del 2008, titulado "Las personas mayores en España", en su capítulo 6: "Vida cotidiana, actitudes, valores y emociones en la vejez" escrito por  Elena del Barrio Truchado y María Teresa Sancho Castiello, de la Fundación INGEMA, Lourdes Pérez Ortiz de la Universidad Autónoma de Madrid y Antonio Abellán del CSIC, del que podemos extraer una serie de datos relevantes:
- Entre las personas con nietos, 3 de cada 4 declaran haber ayudado a sus hijos en su cuidado cotidiano.
-En la actualidad (y recordemos que el informe data del año 2008), la cifra de personas mayores que asumen el cuidado de sus nietos mientras sus padres trabajan es de uno de cada cuatro.

-Un 55% de éstos cuidadores son mujeres y nueve de cada diez personas tienen entre 65 y 79 años.

Tanta es la importancia de los abuelos en el cuidado de sus nietos que podemos encontrar multitud de bibliografía sobre este fenómeno, incluso existe una Asociación de Abuelos y Abuelas de ámbito estatal: "Asociación de abuelos y abuelas de España".

Y vosotros que opináis, ¿habéis sido cuidados por vuestros abuelos en la infancia? ¿cuidan vuestros padres de vuestros hijos? ¿sois cuidadores de vuestros nietos? ¿pensáis que en la actualidad se "abusa" de la ayuda de los abuelos en el cuidado de los nietos?