domingo, 16 de diciembre de 2012

Nietos que cuidan de sus abuelos

Enlazando con uno de los primeros artículos del blog, "Abuelos que cuidan de sus nietos", en esta entrada vamos a hablar de los nietos que cuidan de sus abuelos.
Son muchos los casos que los nietos como parte de la familia extensa ofrecen apoyo en el cuidado de las personas mayores.
Pero también hay familias en los que por diversos motivos son los nietos los únicos familiares directos de sus abuelos, en muchos casos personas ya mayores que necesitan apoyo para diferentes actividades.

programadedesarrollopsicosocial.blogspot.com
España, como país mediterráneo, tiene  una cultura tradicional de cuidados basados en la familia, primordialmente en la mujer, que es la que ha acostumbrado a ofrecer estos cuidados, tanto a los hijos como a las personas mayores.
Por tanto, y dentro del hecho del alargamiento en la esperanza de vida, cada vez es más fácil encontrarnos con padres que sobreviven (viven más años) que sus hijos, y por tanto han de asistir al fallecimiento de alguno de éstos ya de adultos, bien por diversos tipos de enfermedades, accidentes de tráfico, o bien por el hecho de que al alargarse la esperanza de vida, estos hijos a su vez son también ya mayores.

Y muchas veces, debido a algunas de las nuevas características de nuestra sociedad, como la disminución en el número de nacimientos por persona o el hecho de que las personas se desplacen de su lugar de origen por motivos laborales, hace que se incremente el número de nietos que se han de hacer cargo del cuidado de un abuelo.
En este nuevo rol puede favorecer el hecho de que antes el abuelo haya cuidado del nieto, pero en muchos casos no es así.

Entre las oportunidades que se dan es esta nueva situación me gustaría destacar:
-los nietos ofrecen un cuidado diferente al que pueden ofrecer los hijos, una relación basada en el cariño hacia los abuelos, y no tanto en la obligación en el cuidado.
-por otra parte, a la hora de realizar trámites, orientar al abuelo en las diferentes gestiones; se trata de personas más preparadas y que asumen con mayor facilidad los cambios.

Entre las dificultades que los nietos se pueden encontrar a la hora de ejercer éste rol de cuidadores estarían (también aplicables a hijos que aún sean jóvenes):
-el compaginar los cuidados del abuelo con los cuidados de hijos aún pequeños.
-la creciente dificultad del mercado laboral actualmente hace que la movilidad geográfica entre las personas jóvenes haya de ser mayor, lo que resulta una dificultad en el cuidado de una persona mayor. 

Estamos hablando de un fenómeno sobre el cual aún no hay mucha información, al tratarse de una realidad incipiente. Por ello, las dificultades que nos encontramos han de plantearse como retos para nuestra sociedad; en las que los cuidados de las personas mayores y/o dependientes sean tomados como un derecho de todos.


domingo, 2 de diciembre de 2012

Tercera edad en los medios de comunicación, ¿qué imagen queremos proyectar?

http://bobnuevapublicidad.com
¿Esta bien vista la vejez? ¿Qué imagen proyectan los medios de comunicación sobre las personas mayores?
¿Realmente queremos llegar a ser viejos?
Según el reportaje "¿Cómo nos refleja la publicidad?" , publicado en la revista Sesenta y más, del Instituto de Mayores y Servicios Sociales (IMSERSO), cada vez más la publicidad está mirando a éste colectivo para ofrecer productos y servicios dirigidos a sus necesidades, ayudando a posicionarlos dentro de la sociedad.

Pero, ¿cuál es la imagen que se proyecta de los mismos? Se nos habla de un envejecimiento activo, donde se ofrece actividades dirigidas a personas que tienen un nivel cultural alto, poder adquisitivo y un buen estado de salud.
La oferta es variada: desde productos de cosmética que ayudan a prolongar la belleza de la juventud (cremas antiarrugas, tintes para el cabello...), viajes a balnearios, ...
Pero dejan fuera de este colectivo a las personas menos favorecidas, como pueden ser personas que no pueden permitirse económicamente éstos productos, o que no se encuentran en perfecto estado de salud.
nos dice que no se pueden aplicar tópicos generalizados por edad, ya que cada persona tiene una situación concreta.
Según Mº Pilar, envejecemos de forma muy hetereogénea, y la prevención es el mejor camino para llegar a la vejez con la calidad de vida suficiente.  Si desde la publicidad y los medios de comunicación se hacen campañas a favor de vigilar la alimentación, practicar deporte, cuidar las relaciones sociales, permanecer activos intelectualmente...todo ésto incidirá de forma positiva en el envejeciemiento de la población, y en la imagen que se proyectará de los mismos.

Entonces, ¿por qué la publicidad nos sigue ofreciendo una imagen sesgada de productos dirigidos a éste colectivo? 

El hecho de que la esperanza de vida esté aumentando genera que cada vez más personas lleguen a edades más avanzadas, y puedan disfrutar de una buena salud y calidad de vida durante más tiempo, pero hay una franja de población cuya realidad es distinta; son personas que por motivos de salud,enfermedad...dependen de otras, y pocas veces los medios de comunicación se hacen partícipes de éstas historias.
Para poder encontrar información concreta sobre estos casos hemos de dirigirnos a programas concretos, o campañas hechas por motivos puntuales (celebrar el día mundial del alzheimer, día internacional de las personas de edad, día mundial del parkinson), o por el lanzamiento de una nueva legislación o normativa que afecte a este colectivo; donde se reflejen dichas historias. 

Por ello dicho artículo nos hace reflexionar  sobre uno de los principales retos a los que se enfrenta la publicidad actualmente : el de transmititr un mensaje real y optimista sobre dicha franja de población, una parte de la población que crece en número y en tipología de necesidades.